close close close close Кликни close

Google Shopping для интернет-магазина Лавка Бабуин

Google Ads

Google Shopping. Лавка Бабуин

Товарная кампания для книжного интернет-магазина
Результаты первого месяца внедрения кампании Google Shopping

задача

  • Определить совместно с клиентом список товаров для торговой рекламной кампании.
  • Сформировать fid данных для запуска кампании Google Shopping.
  • Настроить и запустить рекламу.

инструменты

Google Shopping
Google Analytics
Merchant Center

решение

Цель — увеличить доход магазина с помощью торговых кампаний в Google Shopping

Задачи:
1. Определить совместно с клиентом список товаров для торговой рекламной кампании.
2. Сформировать fid данных для запуска кампании Google Shopping.
3. Настроить и запустить рекламу.

О клиенте:

Lavka Babuin — интернет-магазин книг, сувениров и подарков.

Магазин получает трафик и продажи через органическую выдачу, контекстную рекламу и другие каналы.

Ранее была проведена работа по оптимизации поисковых и медийных кампаний в Google Ads, благодаря которым стоимость конверсий снизилась на 42,2%, а интернет-магазин начал получать +66% чистой прибыли. Подробнее об этом мы написали в кейсе. 

Следующим шагом к оптимизации рекламной кампании была рекомендация запуска кампании в Google Shopping.

О том, как настроить кампанию в Google Shopping пошагово описано в нашей статье Как настроить товарную кампанию в Google Shopping?

Что было сделано в рамках работы с данным клиентом?

  1. Нашим ppc специалистом было сформировано техническое задание (правила адаптированы конкретно под специфику книжного магазина).
  2. На основе технического задания нашими партнерами был создан фид для интернет-магазина в XML формате. CMS интернет-магазина OpenCart.

Пример содержания технического задания по созданию фида для Merchant Center

Фид должен содержать такие параметры:

  • id [идентификатор] — уникальный идентификатор товара;
  • title [название] — название товара;
  • description [описание] — описание товара;
  • link [ссылка] — URL на страницу товара;
  • image_link [ссылка_на_изображение] — URL на главное изображение товара;
  • availability [наличие] — наличие товара;
  • price [цена] — цена товара;
  • condition [состояние] — состояние товара;

    По каждому параметру есть свои ограничения по количеству символов и требования. При создании и заполнении фида важно соблюдать правила и количество символов, чтобы избежать ошибок и отклонения фида.

Google Merchant Center поддерживает форматы TXT и XML (в этих форматах допускается загрузка фида).

При настройке кампаний в Google Shopping часто приходится сталкиваться с тем, что фид отклоняется из-за ошибок.

Система Merchant Center уведомит о наличии ошибок и укажет, что именно нужно изменить.

Наиболее распространенные ошибки:

  • Между сведениями о цене в микроданных и фиде слишком много расхождений (вносите корректные данные по ценам, совпадающие с данными сайта);
  • Нарушение правил размещения рекламы в магазинах (ознакомьтесь с правилами Merchant Center);
  • Не заявлены права на веб-сайт (Заявите право собственности на сайт в аккаунте Merchant Center).
  • Неоднозначное значение (Используйте полный GTIN. Включите ведущие нули и используйте полный UPC, EAN, JAN, ISBN-13 или ITF-14.);
  • Недостающее значение (добавьте недостающее значение в фид);
  • Неверный идентификатор товара (исправьте идентификатор товара);
  • Мобильная целевая страница недоступна (проверьте отображение сайта на мобильных устройствах, исправьте ошибку);
  • Несоответствующее значение (сканирование страницы) [наличие] (на сайте указано, что товара нет в наличии, его стоит удалить из фида, либо добавить соответствующее значение в параметр availability);
  • Низкое качество изображения (необходимо заменить изображение товара).

Если вы сталкиваетесь с подобными ошибками при настройке Google Shopping, рекомендуем подробно ознакомиться с правилами Merchant Center

Порядок работы с товарным фидом следующий:

  1. Написание ТЗ по созданию фида;
  2. Отправка ТЗ техническому специалисту/web-разработчику;
  3. Создание фида;
  4. Тестирование фида;
  5. Обработка ошибок;
  6. Запуск в работу.

Придерживаясь данной последовательности действий, вы сможете избежать большого количества ошибок с фидом, быстро устранить возникшие проблемы, и убережете свой аккаунт от блокировки или повышения стоимости кликов.

В результате настройки товарной кампании для Lavka Babuin по окончании первого месяца работы кампании мы получили следующие результаты:

Результаты работы кампании в Google Shopping для сайта Лавка Бабуин
Результаты работы кампании в Google Shopping для сайта Лавка Бабуин

Приведено сравнение двух равных периодов (месяц до и месяц после настройки Google Shopping).

Изменение общих показателей по всем кампаниям:

Средняя цена за клик снижена на 46,15%
Показатель отказов снижен на 33,47%
Стоимость выросла только на 35,9%
Количество транзакций увеличено на 163,9%
Доход вырос на 111,07%

результаты

+111,07%
Рост дохода
163,9%
Рост количества транзакций
- 46,15%
Снижение стоимости клика
Хочу также
Начать работу с AMP.UA

Посмотреть другие кейсы

07
Авантюристы
Организация экстремальных туров
Цель: Генерация заявок на участие в туре
Период: 1 месяц
Инструменты: Лид-формы в AdsManager
Результаты: Бюджет на рекламу - 700$ Результат - 300+ лидов Стоимость заявки - 2,3$, Средний чек - 2500$
08
Weathertech
Коврики для элитных авто
Цель: Увеличение количества подписчиков (создание страницы с нуля)
Период: 3 месяца
Инструменты: Таргетированная реклама
Результаты: Результат - 1800 подписчиков. Стоимость подписчика - 0,14$
09
Инфрост
Холодильное оборудование
Цель: Увеличение количества переходов, Увеличение количества обращений
Период: 1 месяц
Инструменты: SER, REM
Результаты: Переходы: +19%, CTR: +8%, Обращения: +12%
10
Маэстро Климат
Интернет-магазин климатической техники
Цель: Увеличение целевого трафика, Увеличение транзакций
Период: 3 месяца
Результаты: Переходы: +300% ТОП-3: +20% ТОП-5: +40% Транзакции: +97%
01.
10.
BUSINESS DRIVE 3.0