12 принципов SEO-продвижения сайта в 2020 году

1. Определяем вектор SEO-продвижения.
Принцип: успешность продвижения – результат эффективного взаимодействия заказчика и исполнителя.

2. Анализируем нишу: ТОП выдачи и конкуренты.
Принцип: знание внешней среды и тактик противника помогает сформировать эффективный план действий.

3. Анализируем сайт, который необходимо продвигать.
Принцип: своевременно выявленные проблемы ресурса помогают избежать ошибок и незапланированных затрат.

4. Анализируем ключевые запросы и формируем семантическое ядро.
Принцип: семантика определяет качество трафика.

5. Формируем структуру сайта под выбранное семантическое ядро.
Принцип: четкая логичная разветвленная структура сайта, отвечающая двум требованиям – удобство навигации и релевантность поисковым запросам, - основа эффективности продвижения.

6. Устанавливаем и настраиваем аналитику.
Принцип: контроль и анализ промежуточных результатов помогает принимать своевременные решения.

7. Внедряем техническую оптимизацию.
Принцип: удобный для пользователя сайт - всегда качественный в глазах поискового робота.

8. Реализуем on-page оптимизацию.
Принцип: уникальный, актуальный, полезный и соответствующий содержанию страницы контент - это плюс к рейтингу вашего сайта.

9. Работаем с поведенческими факторами на сайте.
Принцип: сегодня для поисковой системы Google важно, что и как вы просматриваете. Это косвенно влияет на ранжирование сайтов.

10. Прокачиваем ссылочный профиль.
Принцип: последовательность, плавность, естественность и стабильное проведение работ.

11. Внедряем микроразметку.
Принцип: внешне кажущиеся мелочи могут стать хорошим преимуществом перед конкурентами.

12. Анализируем результаты работ SEO-продвижения.
Принцип: регулярный анализ результатов и мониторинг изменений внешней среды позволит не просто выйти в ТОП, но и удерживать позиции.


Мы предлагаем рассмотреть SEO-продвижение не как отдельный инструмент, а как продолжение вашей общей маркетинговой стратегии бизнеса. Только в этом случае в 2020 году вы получите не только прирост органического трафика, но и реальный рост продаж.

В этом смысле вклад собственника и работа SEO-специалиста/агентства тесно взаимосвязаны, так как именно владелец лучше знает особенности ниши, свою аудиторию и задает вектор продвижения, а SEO-специалист знает как это лучше всего сделать.

В то же время есть третья сторона - программист/разработчик/администратор сайта, на плечи которого ложатся технические работы по сайту: изменение структуры, настройка редиректов, увеличение скорости загрузки страниц и другие работы для улучшения показателей индексации.

Когда в этой экосистеме есть быстрая и четкая обратная связь и взаимопонимание, проекты получают действительно хорошие результаты в отношении трафика и продаж. Это первый важный принцип успешного SEO-продвижения.

Именно поэтому первые шаги в сторону SEO-продвижения мы определяем с точки зрения заказчика. Итак, что должен сделать собственник для того, чтобы обеспечить хороший старт продвижения своего бизнеса?

1. Определить вектор для SEO-продвижения.

Для этого необходимо выделить те направления бизнеса/категории товаров, которые актуально продвигать в данный момент.

В этом поможет Google Trends. Задавайте ключевые слова в настройках, ищите закономерности изменения спроса, выявляйте наиболее востребованные продукты и услуги, на основе этого формируйте свое предложение и стратегию.

Помните, что SEO-продвижение - инструмент, который работает на перспективу. По своей природе SEO-процесс длительный и дает первые результаты в среднем через 4-6 месяцев. Это стоит учитывать при изучении динамики спроса и постановке целей для специалистов.

Часто бывает так:
На сайт добавляется большое количество категорий и подразделов, но по определенным причинам часть из них не наполняется товарами/контентом, не оптимизируется и т.д. В связи с тем, что сайты воспринимаются как единое целое и индексируются поисковыми роботами целиком - они теряют рейтинг из-за того сегмента страниц, который не оптимизирован. Это становится препятствием на пути продвижения.

Чтобы этого избежать, неактуальные категории лучше закрывать от поисковых роботов и пользователей.

Пример анализа категорий в сфере продажи сварочного и газосварочного оборудования с помощью Google Trends
Пример анализа категорий в сфере продажи сварочного и газосварочного оборудования с помощью Google Trends

Пропуская этап выбора приоритетов, собственники получают результаты, которые не отвечают целям бизнеса, не выводят сайт в прибыль. В итоге многие разочаровываются в SEO и застревают в парадигме «SEO умерло». Хотя оно совершенно благополучно живет и эффективно работает при правильном подходе.

Дальнейшие этапы проходят на стороне SEO-специалиста.

2. Анализ ниши.

Что входит в анализ ниши?

2.1 Анализ поисковой выдачи.

Выдача просматривается вручную визуально, а также для анализа используются сервисы для SEO-аудита, такие как Netpeak Checker, Serpstat, Semrush и т.д.

2.2 Поиск прямых и косвенных конкурентов.

Прямые - находятся в ТОП поисковой выдачи и продают аналогичные товары/услуги.
Косвенные - находятся в ТОП поисковой выдачи, но решают проблемы пользователей другими способами.

2.3 Анализ конкурентов в ТОП-10 Google.

Что проверяется в ходе анализа?

  • общие показатели по сайтам-лидерам ниши (посещаемость, видимость, объем страниц в индексе);
  • структура сайтов;
  • ссылочный профиль сайтов-лидеров;
  • перечень запросов, по которым ранжируются сайты;
  • анализ социальных факторов, влияющих на рейтинг (связь с соц.сетями, отзывы и т.д.).

3. Анализ сайта

Для чего проводится анализ сайта?

Чтобы понимать текущую картину ранжирования и правильно спланировать стратегию продвижения. В ходе этих работ выясняется: как поисковая система видит и воспринимает сайт на данный момент, сколько он получает трафика, какие технические ошибки негативно влияют на индексацию, что можно улучшить для получения коммерческого трафика.

Какие работы проводит SEO-специалист в ходе анализа сайта?

  1. Проверка видимости сайта по запросам разной частотности и направленности, по категориям в поисковых системах.
  2. Анализ суммарного количества ключевых фраз, по которым домен ранжируется в ТОП-100 поисковой системы Google.
  3. Поиск технических ошибок: дублей страниц, служебных страниц, не закрытых от индексации.
  4. Проверка скорости загрузки сайта.
  5. Анализ на соответствие требованиям Mobile Friendly.
  6. Проверка структуры сайта.
  7. Анализ on-page оптимизации (наличие и правильность метатегов, заголовков и структуры страницы).
  8. Анализ ссылочного профиля сайта и динамики изменений.Подробнее о процессе анализа технической оптимизации сайта в статье "Способы анализа SEO продвижения сайта"

    Этот этап помогает оценить фронт предстоящей работы.

Очень часто именно здесь решаются такие вопросы:

  • стоит ли менять структуру сайта?
  • необходимо ли подключать web-разработчиков для адаптации сайта под мобильные устройства?
  • в каком объеме предстоит добавлять страницы для расширения пула запросов, по которым необходима генерация трафика?

Соблюдение данного принципа позволяет уйти от непредвиденных обстоятельств, всплывающих новых работ, дополнительных временных затрат и, как следствие, – переплат со стороны заказчика. В результате продвижение сайта легче прогнозировать и эффективно управлять им.

4. Анализ ключевых запросов и формирование семантического ядра.

На этапе работы с ключевыми запросами SEO-специалист подбирает запросы
максимально релевантные предложениям сайта и задачам бизнеса.

Именно этот этап определяет - получите вы просто SEO-продвижение или результативное SEO-продвижение, будет у вас много трафика, или хорошие продажи, или и то и другое.

SEO-специалист подбирает ключевые слова для продвижения по таким критериям:

  • цели бизнеса;
  • приоритетность продвижения по категориям;
  • частотность ключевых слов;
  • конкурентность направления.

Здесь мы руководствуемся еще одним важным принципом SEO-продвижения: важно понимать не только то, как продвигать проекты, но и то, по каким направлениям и запросам. Здесь SEO-специалист превращается в маркетолога.

Например, если специалист видит, что ниша очень конкурентна и по высокочастотным запросам удастся выйти в ТОП только при высоких временных затратах и финансовых вложениях, можно выбрать другую стратегию продвижения:

  1. По низкочастотным узконаправленным ключевым запросам с длинным «хвостом». Например, «снять однокомнатную квартиру посуточно львов + название района». Именно такие запросы получают большую вероятность конверсии.
  2. По околоцелевым ключевым запросам, интересующим потенциальных потребителей. Например, «как оставаться в форме зимой» для привлечения аудитории в спорт-клуб.
  3. То есть выбор семантики (набора ключевых запросов) - это своего рода формирование SEO-стратегии, от которой будет зависеть качество привлекаемого трафика и динамика продаж.
    Часть списка запросов под направление "Франшиза"

    Хотите узнать больше о формировании семантического ядра?
    Читайте статью "Что такое семантическое ядро?"

5. Изменение структуры сайта под выбранное семантическое ядро.

После того как SEO-специалист проанализировал конкурентов, определил стратегию действий, выбрал и кластеризировал семантику, ему необходимо сформировать новую структуру страниц сайта.

Она будет соответствовать группам ключевых слов. Каждый кластер - отдельная страница. Слова группируются по смыслу и тематике.

Чтобы понять принцип кластеризации, возьмем для примера вымышленный магазин игрушек «Розовый слон».

Магазин имеет три филиала: во Львове, Киеве и Одессе.
Реализует мягкие игрушки разных видов, размеров и цветов.

Для продвижения будет эффективно, если пользователи легко смогут найти товар по своему запросу.

Поэтому мы должны сделать релевантные страницы под запросы:

  • “купить мягкую игрушку в киеве”
  • “купить розового медведя львов”
  • “купить фиолетового единорога недорого”
  • ...и для тысячи других запросов релевантных нашей продукции и месторасположению.
Пример страницы с товарами, оптимизированной под конкретный город.
Пример страницы с товарами, оптимизированной под конкретный город.

В этом как раз помогает структура:

  1. Создаем логичную вложенность категорий, подкатегорий и товаров.
  2. Для каждого филиала (город или адрес) создаем отдельную страницу.
  3. Реализуем функцию фильтрации на сайте и оптимизируем страницы популярных пересечений фильтров, остальные закрываем от индексации.
  4. Настраиваем перелинковку.
  5. Каждая отдельная группа запросов будет соответствовать своей странице.

Из этого получаем еще один принцип SEO-продвижения. Неотъемлемая часть эффективности продвижения - четкая, логичная, разветвленная структура сайта, отвечающая требованиям: удобство навигации и релевантность поисковым запросам.

6. Настройка аналитики

Отслеживание и анализ посещаемости - важный блок работ на пути к продвижению.
Для заказчика это возможность контролировать эффективность работы подрядчика.

Для специалиста это:

  • способ удостовериться в правильности выбранной стратегии;
  • возможность своевременно скорректировать план работ;
  • оперативно увидеть изменения внешней среды и среагировать на них (смена алгоритмов, взлом сайта, отключение серверов, проблемы с хостингом и т.д.)
  • отслеживать поведенческие факторы и находить проблемные этапы в воронке сайта;
  • находить новые возможности для улучшения показателей видимости и посещаемости сайта.

Что входит в работы по настройке аналитики и аудита?

  1. Установка счетчиков аналитики.
  2. Настройка связи с сервисами Google Search Console, Яндекс Webmasters.
  3. Настройка событий и целей.
  4. Настройка представлений, чистых от посещения разработчиков.
  5. Настройка счетчика e-commerce для отслеживания результатов электронной торговли.
  6. Настройка системы Call-Tracking (при необходимости и по согласованию с клиентом).
  7. Анализ данных.Настраивайте аналитику по нашему чек-листу работы с Google Analytics

7. Внедрение новой структуры и техническая оптимизация сайта.

На основе выводов, которые SEO-специалист получил в ходе аудита сайта, пишется техническое задание: что необходимо доработать по части HTML, оптимизации страниц.

В зависимости от сервиса агентства, в данном документе вы можете получить рекомендации по проработке юзабилити сайта.

Сюда же включаются работы по внедрению новой структуры сайта на основе подобранной сементики.

Работы могут быть выполнены:

  • SEO-специалистом;
  • web-разработчиком сайта;
  • контент-менеджером при наличии экспертизы.

Что входит в работу по технической оптимизации?

  • Создание и настройка директив robots.txt и Sitemap;
  • Указание метаданных и заголовков (Title, Keywords, Description, H1, H2, H3);
  • Проверка тэга meta robots и его настройки;
  • Удаление дублей страниц, настройка 301 редиректов;
  • Настройка карт XML и HTML;
  • Настройка страниц пагинации/сортировок;
  • Создание директивы Last-Modified и if-modified-since на сайте;
  • Настройка корректной работы страницы 404 ошибки;
  • Ускорение времени загрузки сайта (mobile, desktop);
  • Написание рекомендаций для web-разработчиков по:
    Привязке SSL протокола
    Настройке микроразметки
    Созданию AMP-страниц
  • Оптимизация изображений, ALT/Title - тэги для изображений
  • Работа по адаптации сайта для мобильных устройств при необходимости.
    Работа по созданию дополнительных языковых версий сайта.
Фрагмент технического задания по SEO-оптимизации
Фрагмент технического задания по SEO-оптимизации

Для чего проводятся вышеперечисленные работы?

У технической оптимизации есть три задачи:

  1. Создать идеальные условия на сайте для индексации страниц поисковыми роботами (именно для этого создается карта сайта, закрываются дубли, настраиваются директивы и микроразметка).
  2. Сделать сайт удобным, доступным и безопасным для пользователя (адаптация под мобильные устройства, ускорение загрузки страниц, настройка протокола безопасности).
  3. Обеспечить нахождение страниц сайта по релевантным запросам и расширить поток пользователей (оптимизация метатегами, создание дополнительных языковых версий).

Из этого получаем новый неоспоримый принцип SEO-продвижения в 2020 году:

удобный для пользователя сайт вероятнее всего будет лучше восприниматься поисковой системой (не применимо для одностраничников и страниц с динамическим контентом).

8. Оптимизация страниц (On-Page).

Что входит в оптимизацию страницы?

  • создание логичной, читабельной структуры страницы (выстраивается иерархия заголовков, начиная с H1);
  • естественное внедрение в контент страницы актуальных ключевых запросов;
  • создание уникальных описаний страниц (необходимо, чтобы пользователь мог детальнее ознакомиться с услугой, товаром или категорией, а поисковой робот мог идентифицировать страницу по содержанию и добавить ее в выдачу).
  • работа с функционалом страницы (если страница предполагает наличие отзывов - они должны там быть, иначе это выглядит как невостребованный товар/ непопулярная страница).

Над оптимизацией страницы работают несколько специалистов: web-разработчик, SEO-специалист, копирайтер.
Последний в данном случае занимается созданием уникального релевантного контента.

Полезное на тему оптимизации текстов: 8 советов по написанию высокоэффективного SEO-текста.

Принцип SEO-продвижения для данного этапа: уникальный, актуальный, полезный и соответствующий содержанию страницы контент - это плюс к рейтингу вашего сайта.

Для примера можете ознакомиться с Кейсом "SEO-продвижение для интернет-магазина Лавка-Бабуин", в котором мы подробно описали результаты после технической и on-page оптимизации сайта.

9. Работа с поведенческими факторами

В предыдущих этапах мы уже с ними столкнулись, говоря об отзывах и удобстве страниц продвигаемого сайта.

Поведенческие факторы - действия, которые совершают во время использования вашего сайта.

Здесь учитывается все: средняя длительность сеансов, количество просмотренных страниц за сеанс, процент выходов и показатель отказов, глубина просмотра страницы и социальные взаимодействия (количество репостов, отзывы, оценки).

Принцип: сегодня для поисковой системы Google важно, что и как вы просматриваете. Это косвенно влияет на ранжирование сайтов.

Что SEO-специалист реализует на данном этапе?

Пишет рекомендации для web-разработчика, которые помогут:

  • увеличить среднюю продолжительность сеансов;
  • увеличить глубину вовлеченности;
  • поднять уровень социального взаимодействия с сайтом;
  • повысить конверсию заказов;
  • увеличить количество просматриваемых страниц.

Несмотря на то, что этот фактор очевиден уже несколько лет, далеко не многие собственники уделяют должное внимание юзабилити своего ресурса.

Чаще всего работы по совершенствованию юзабилити ведутся гораздо позже старта SEO-продвижения, либо откладываются на неопределенный срок.

Однако они несут в себе не менее значимую эффективность, чем предыдущие этапы.

10. Работа с ссылочной массой

Ссылочная масса - объем ссылок, ведущих на ваш сайт.

Для построения ссылочного профиля разрабатывается отдельная стратегия на основе:

  • анализа ссылочного профиля конкурентов;
  • истории изменения ссылочного веса сайта;
  • актуальных правил ранжирования сайтов поисковыми роботами.

На данный момент (начало 2020 года) работа с внешними ссылками предполагает высокую экспертизу в вопросе отбора ссылочных доноров и фокус на естественность процесса наращивания ссылочной массы.

Вот основные принципы работы с ссылочным:

  • увеличение ссылающихся доноров на сайт должно быть постепенным и максимально естественным;
  • чем более качественные ресурсы ссылаются на ваш сайт, тем больший рейтинг он получает;
  • ссылки должны разбавляться органическими социальными упоминаниями ресурса (источниками таких ссылок выступают форумы, социальные сети, сайты-отзовики и т.д.);
  • ссылки должны размещаться на релевантных страницах (например, если вы размещаете ссылку на туристическую кампанию, она должна находиться на странице с похожей тематикой и содержанием);
  • для поддержания естественности ссылочной массы рекомендуется использовать разные виды ссылок: анкорные и безанкорные, новостные, PR-ссылки, ссылки с объявлений и другие.

В этапы SEO-продвижения с помощью ссылок входит:

  • определение оптимального соотношения и количества ссылок;
  • поиск качественных доноров для размещения;
  • написание текстов для размещения ссылок в наиболее естественном формате;
  • размещение ссылок с использованием бирж закупок;
  • линкбилдинг (проведение работы по размещению ссылок на социально значимых площадках, ручной поиск и ведение переговоров о размещении на новостных, развлекательных и тематических ресурсах).

Принцип SEO-продвижения в работе с ссылочным: последовательность, плавность, естественность, и стабильное проведение работ.

11. Настройка сниппетов, микроразметки, Breadcrumbs

На этапе технической оптимизации сайта уже упоминались работы по внедрению микроразметки.

Есть смысл остановиться подробно на этом, чтобы максимально четко понимать смысл, назначение и полезность внедрения данных технологий.

  • Микроразметка - это стандарт, набор правил, который помогает структурировать данные страниц. Это положительно влияет на индексацию страниц поисковиками, а также на восприятие пользователями.

Для реализации микроформатов в HTML прописываются специальные теги. Это позволяет отображать более релевантные сниппеты на страницах поиска, повышает CTR и помогает роботам индексировать страницы.

Сниппеты – способ отображения страницы сайта в поисковой системе (будут ли в нем дополнительные ссылки, привлекающие внимание символы и т.д., зависит от настройки микроразметки для сниппетов).

OpenGraph – тип микроразметки, необходимый для корректного отображения текста и картинки при шеринге вашего материала в социальных сетях.

Мы поместили данный пункт здесь не случайно. Дело в том, что собственники, которые проводят SEO-продвижение самостоятельно, не всегда используют этот способ для своего сайта. Хотя он действительно эффективен.

  • Breadcrumbs – «хлебные крошки» или навигационная цепочка в иерархии страниц, помогает пользователю вернуться в необходимый раздел цепочки страниц, а поисковой системе - лучше сориентироваться в структуре сайта и проиндексировать страницы).
  • Canonical – способ оптимизации страниц пагинаций (порядковых страниц), благодаря тегу решаются вопросы по устранению дублей и улучшается ранжирование приоритетных страниц.
  • Hreflang – специальный атрибут, использующийся на мультиязычных сайтах, помогает показать для какого региона и языка предназначена та или иная страница.

Если мы говорим об эффективном продвижении в поисковых системах в 2020, то перечисленные в этом этапе технологии - возможности для роста и конкурентоспособности.

12. Анализ результатов SEO-продвижения

В работу SEO-специалиста входит обязательный пункт - это проверка результатов и отчетность.

Если еще совсем недавно главным показателем был рост позиций сайта по продвигаемым запросам, то сегодня это немного отошло на задний план.

Специалисты и собственники ориентированы в первую очередь на:

  • рост трафика;
  • качество трафика;
  • рост продаж с органической выдачи;
  • рост конверсий с органической выдачи.

Подробнее об этом в статье:
Как получить тонны органического трафика, который поднимет продажи?

Для того, чтобы оценить результаты работы, помимо сбора позиций, специалист анализирует показатели посещаемости, данные о конверсиях и транзакциях с органического трафика.

В нашем агентстве данная работа проводится еженедельно и с течением времени специалисты находят новые точки для повышения конверсии и улучшения посещаемости.

Почему важно мониторить не только результаты, но и внешнюю среду?

  • алгоритмы постоянно меняются, из-за этого стратегия продвижения может подвергаться пересмотру;
  • появляются новые конкуренты и тактики, которые ранее не учитывались в стратегии;
  • меняется спрос и ранее актуальные запросы могут перестать пользоваться спросом из-за смены трендов.

Таким образом, успех SEO-продвижения – результат пошагового четкого алгоритма действий, в который в конечном счете обязательно должен входить анализ результатов и мониторинг рынка. Это завершающий принцип эффективного продвижения бизнеса в поисковых системах и его необходимо придерживаться, если вы не просто хотите выйти в ТОП Google, но и удержать позиции.

Если у вас остались еще вопросы относительно SEO-продвижения и оптимизации, ознакомьтесь с видео, раскрывающем общие и наиболее популярные вопросы по продвижению сайтов.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Оцените нашу статью!
[Всего голосов: 0 Средняя оценка: 0]
Есть задача по продвижению вашего бизнеса в интернете?
Расскажите о ней нашему специалисту и получите решения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

×
Закажи аудит SEO-продвижения или Рекламной кампании в Google Ads и получи решение для развития своего бизнеса
×
Получите консультацию эксперта
×

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Business Drive 3.0