Instagram рассказал о том, как работают его алгоритмы

Эта статья позволит лучше понять алгоритм Instagram и то, как он решает, какой контент показывать каждому отдельному пользователю. Если хотите узнать как использовать это в своих интересах, дочитайте до конца.

Генеральный директор Instagram Адам Моссери пролил свет в блоге соцсети на то, по каким принципам работает система.

Общие сведения об алгоритмах Instagram

Начнем с объяснения того, почему их начали менять. По словам Моссери, в первые годы, когда приложение выглядело как единый поток фотографий, лента была перегруженной. На 6 год существования ресурса, статистика оказалась плачевной: пользователи пропускали 70% контента в ленте. При этом более половины записей принадлежало близким и знакомым. Это заставило руководство пересмотреть действующие принципы работы и предложить новые варианты.

Разработчики внесли много изменений полагаясь на собственные догадки о том, как сделать ленту интересной. На их основе  они запустили несколько алгоритмов оценки качества качества.В Инстаграме не существует одного алгоритма.

В первую очередь, все зависит от раздела. В Feed, Explore, Reels и Stories действуют собственные алгоритмы.

На всякий случай напомним, что каждый из них представляет:

  • Feed – основная лента;
  • Explore – интересное / рекомендованное;
  • Reels – короткие развлекательные видео, напоминающие по своему принципу; TikTok. На сегодняшний день доступны в 50 странах мира. Украина пока что не вошла в их список; 
  • Stories – истории.

Принцип работы алгоритмов ленты и историй в Instagram 

Наиболее важные критерии, которые учитывает система:

  • Данные о посте. Насколько она популярна, сколько у нее лайков, когда и откуда была опубликована и другие общие сведения. Кстати, впервые важность геолокации подтвердилась. Оказалось, что она также учитывается при ранжировании постов. Чем ближе пользователи к отмеченной точке на карте, тем чаще виден контент.
  • Сведения о создателе контентаАлгоритм анализирует информацию о том, сколько раз люди взаимодействовали с человеком за последнее время. 
  • Ваша активность. Включает информацию о недавних действиях: сколько контента было просмотрено, сколько лайков и комментариев оставлено, как много постов добавлено в избранное, какое время уделялось записям и т.п.
  • История взаимодействия между автором и читателем. Учитывается то, как часто вы комментируете публикации друг друга, ставите лайки. Чем меньше активности, тем меньше шансов, что вас увидят.

Алгоритмы пытаются предсказать какой контент для вас будет релевантным. Чем больше  вероятность того, что контент привлечет внимание и будет полезен, тем выше он окажется в ленте. 

Но стоит учитывать некоторые нюансы. Например, если один пользователь опубликовал несколько постов подряд, вы можете увидеть не все, чтобы лента оставалась разнообразной. А дублирование собственных публикаций в сторис из ленты долгое время получало меньшие охваты, поскольку казалось, что пользователи предпочитают получать новый уникальный контент, а не тот, который они уже могли видеть. Но сегодня этот принцип больше не работает и подобные сторис ранжируются так же, как и все остальные записи. 

Подводя итог, алгоритмы Инстраграм работают по принципу взаимности. Чем активнее вы взаимодействуете с другими, тем больше шансов иметь хорошие охваты.

Какие посты и истории не стоит публиковать?

  • Те, что ставят под угрозу безопасность других людей.
  • Те, что нарушают правила сообщества.
  • Записи с насилием.
  • Контент с полным или частичным обнажением.
  • Дезинформирующий контент и т.д.

По словам Моссери, они не только не появятся в ТОПе, но и, вероятнее всего, будут заблокированы.

Как работает алгоритм рекомендованного в Инстаграм 

Как можно догадаться из названия раздела – Explore, он был создан для того, чтобы помочь пользователям видеть новый интересный контент от незнакомых пользователей.

Он работает аналогично основному алгоритму ленты, собирая сведения из публикаций, которые пользователь лайкнул, сохранил или прокомментировал в прошлом.

Адам Моссери привел конкретный пример. Предположим, человеку нравится азиатская кухня и фотографии вареников и пельменей в кафе @dumplingclubsf в Сан-Франциско. Алгоритм определяет кому еще нравятся эти снимки, а затем анализирует другие аккаунты, которые интересуют этих людей. Например, может оказаться, что большинство из них также лайкают блюдо димсам в кафе @dragonbeaux в этом же городе. В следующий раз, когда вы откроете рекомендации, есть большая вероятность, что оно окажется и в вашей ленте.

По каким принципам работает алгоритм в Reels

Несмотря на то, что в Украине данной функции пока нет, многие ожидают ее появления. Задача Reels – сделать соцсеть более развлекательной благодаря коротким видеороликам, подобно TikTok.

Как и в случае с разделом Explore в Инстаграм, большая часть того, что видят пользователи – это аккаунты, на которые они не подписаны. Поэтому крайне важно подобрать релевантный контент, удовлетворяющий запросы пользователя. 

Четыре ключевых показателя для Reels:

  • Ваша активность. Учитывается то, какие ролики вам понравились и с какими из них вы недавно взаимодействовали. 
  • Ваша история взаимодействия с человеком, который сделал публикацию. Очевидно, если вы поставили лайк, а тем более написали незнакомцу комментарий, это сигнализирует о том, что контент впечатлил.
  • Информация о видео. Его содержимое, в том числе используемая аудиодорожка, наличие субтитров и т.д.
  • Сведения о человеке, который разместил публикацию. Насколько он популярен и на сколько широка его аудитория.

В рекомендации не будут попадать ролики с низким разрешением, водяным знаком других платформ, политические видео, в том числе созданные политическими деятелями, партиями или чиновниками. 

Как вы можете повлиять на то, что видите в Инстаграм?

То, как вы пользуетесь и взаимодействуете с сервисом Instagram, влияет на то, какой контент в результате видите или, наоборот, упускаете. Чтобы алгоритмы работали лучше, можно сделать следующее:

  • Сформируйте свой список близких друзей в сторис. Приоритет в ленте и историях будет отдаваться им. 
  • Скройте публикации отдельных людей. Если вы не хотите по каким-то причинам отписаться от человека, но при этом не готовы видеть его сторис или записи в ленте, скройте их. Это можно сделать, если перейти в профиль пользователя, нажать на кнопку «Вы подписаны», затем «Скрыть».
  • В разделе рекомендаций ставьте «Не интересует» тем записям, которые для вас бесполезны и скучны. Алгоритм исключит этот контент из ленты и минимизирует появление подобного. 

Эти простые действия помогут сконцентрировать внимание на полезном, вдохновляющем и интересном контенте в Instagram. 

Разработчики также уделили отдельное внимание "теневому бану". Адам Моссери не подтвердил его существование и объяснил возникновение маленьких охватов и просмотров тем, что большинство пользователей просматривает всего лишь половину своей ленты. 

Это основная информация, которой поделились в статье. Надеемся, что подобные записи будут появляться чаще для прозрачности работы ресурса. 

 

 

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Оцените нашу статью!
[Всего голосов: 0 Средняя оценка: 0]
Есть задача по продвижению вашего бизнеса в интернете?
Расскажите о ней нашему специалисту и получите решения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

×
Закажи аудит SEO-продвижения или Рекламной кампании в Google Ads и получи решение для развития своего бизнеса
×
Получите консультацию эксперта
×

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: